Milan Junior Camp: perchè con il calcio si diventa amici.
Il Milan Junior Camp è una tradizione del club rossonero, un evento che coinvolge ogni anno più di 6.000 bambini dai 6 ai 16 anni. I camp sono presenti in 100 località in Italia e nel mondo per un totale di 120 settimane in 20 nazioni oltre l'Italia come Russia, Ucraina, Israele e Portogallo.
Mission
Per la campagna iscrizioni del Milan Junior Camp 2018, AC Milan ha lavorato insieme a Zooppa per esplorare nuove strade creative capaci di raccontare la filosofia del MJC, la passione per il calcio, ma sopsrattutto, il piacere di stare insieme e diventare amici.
Il progetto
Grazie alla sua piattaforma ed alla più grande community di creativi del mondo, Zooppa è stata in grado di selezionare le realtà creative più in linea con il progetto. Le realtà selezionate hanno proposto le loro idee tra le quali AC Milan ha selezionato quella che meglio rispondeva alle sue esigenze: dall’idea scelta sono stati sviluppati tutti i contenuti della campagna.
Testimonial della campagna sono stati i bambini partecipanti ai camp che in modo spontaneo, giocoso e divertente hanno raccontato la loro personale esperienza in un video dedicato, come solo i bambini sanno fare.
L’idea è stata sviluppata su due target principali: i bambini ed i genitori. Considerato il dualismo del target, la campagna, dal lato visivo, è stata strutturata come un ibrido tra illustrazione e immagini reali, trasformando i bambini protagonisti della campagna in personaggi dei cartoni animati.
Illustrazioni e animazioni sono state pensate per catturare l’attenzione e creare curiosità nei più piccoli, mentre la componente video, è stata pensata per colpire il pubblico adulto. I contenuti prodotti sono stati veicolati da AC Milan sui canali web dedicati e sulla stampa cartacea, massimizzando al l’esposizione di tutti gli asset prodotti.
Sono stati sviluppati per la campagna:
- 5 video pillole con protagonisti altrettanti bimbi partecipanti delle passate edizioni del MJC
- 1 video mashup con tutti i bambini coinvolti
- 10 scatti fotografici
- 10 gif
- 6 instagram stories
- 2 key visual per la stampa, pubblicati su Gazzetta dello Sport, Leggo e Metro
- 15 immagini per i social
… e inoltre materiali grafici, illustrazioni, flyer, manifesti e materiali stampa distribuiti agli oltre 70 camp.
Risultati
La campagna online ha portato ottimi risultati, generando un alto traffico verso la landing page dedicata: l’80% delle visite infatti sono arrivate tramite i canali social, di cui il 57% da Instagram Stories ed il 23% da Facebook, con un tempo di permanenza medio di circa 1:30. Alcuni post pubblicati sulla pagina di Milan Academy sono stati inoltre ripresi dalla pagina ufficiale di AC Milan.
Tra questi il video mashup, proiettato anche allo stadio, ha conseguito una reach maggiore di 500K e più di 1.000 interazioni totali collezionando oltre 24K visualizzazioni, dimostrando ancora l’efficacia di un utilizzo multimediale e crosschannel dei contenuti prodotti.
- 24k visualizzazioni
- 500k numero di persone raggiunte
- 1000+ interazioni totali
